Copywriting, joka tunnetaan myös nimellä ghostwriting, on tekstin kirjoittamista muille. Se vaihtelee hyvin yksinkertaisesta (halvan sauvasekoittimen mainos) hyvin monimutkaiseen (kirja aiheesta ”Kuinka ansaita elantonsa kirjoittamisella”). Monimutkaisuuden eri tasoista huolimatta kaikki copywriting kuuluu kolmeen pääluokkaan: mainosteksti, suoramarkkinointiteksti ja mainosteksti.
Mitä on copywriting?
Copywriting eroaa mainonnasta, suhdetoiminnasta ja markkinoinnista. Tekstintekijöiden on hallittava kielioppi ja oikeinkirjoitus sekä laaja valikoima aiheita, jotka voivat olla niinkin erilaisia kuin ruoanlaitto, tekniikka tai urheilu. Heillä on oltava syvällinen ymmärrys kohderyhmästä, jotta he voivat välittää viestinsä tehokkaasti. Yksi yleinen harhaluulo copywritingista on, että siinä on kyse vain siitä, että mainokset saadaan kuulostamaan houkuttelevilta – vaikka tämä on yksi copywritingin monista osa-alueista.
Copywritingin merkitys
Copywriting on olennainen taito nykymaailmassa – ja on ollut sitä jo pitkään. Kirjallista viestintää on ollut olemassa tuhansia vuosia, ja sitä käytettiin jo ennen kirjakielen keksimistä. Raamattu on yksi ihmiskunnan historian vanhimmista kirjoituksista, ja se on peräisin noin vuodelta 2000 eaa.
Tekstinkirjoittamisesta on tulossa nopeasti tärkeämpää kuin koskaan aiemmin. Aikoinaan sitä pidettiin ”tyylikkäänä”, mutta yhä useammin se on alkanut tarkoittaa jotain muuta: vakuuttavuutta.
Copywriting vs. sisältömarkkinointi
Pähkinänkuoressa copywriting on tuotteen tai palvelun myymistä yleisölle tekstin avulla. Sisältömarkkinoinnissa on kyse tiedon ja viihteen tarjoamisesta yleisölle, jotta asiakas saisi luottamuksen ja kiinnostuksen myytävää tuotetta tai palvelua kohtaan.
Copywritingin merkitys SEO:ssa
Tekstinteksti on myös ratkaisevan tärkeää SEO:ssa. Kyky kirjoittaa hyvin ja ilmaista itseään selkeästi on se, mikä tekee hyvän lead-gen-sivun tai artikkelin Googlen silmissä. Onneksi niille, jotka haluavat ansaita elantonsa tai jopa vain ansaita hieman ylimääräistä rahaa, on mahdollista oppia copywritingia samalla, kun pidät päivätyösi!
Alkuun copywritingin parissa
Miten siis opit asiantuntijatekstien kirjoittajaksi? On kaksi päätapaa – verkkokurssit ja kirjat.
Verkkokursseilla saat todennäköisesti parhaan kokonaistuloksen, mutta ne ovat usein paljon kalliimpia kuin muut menetelmät. Kirjat voivat olla hieman rajoittavia – mutta ne ovat erittäin tehokkaita.
- Tästä on vaikea päästä yli, mutta sinun on aloitettava kirjoittaminen. Miksi? Koska heti kun aloitat kirjoittamisen, alat ajatella sisältöä siten, että se voitaisiin esittää artikkelissa tai blogikirjoituksessa – ja se kehittää kirjoitustaitojasi heti!
- Hyvä kielioppi ja oikeinkirjoitus ovat olennaisen tärkeitä, kun on kyse copywritingista. Tarvitset sekä täydellisiä substantiiveja (ihmiset, yritykset jne.) että verbejä/lauseita, jotka eivät ole liian yleisiä tai monimutkaisia.
- Ole tietoinen siitä, että kaikki copywriterit eivät luo loistavaa sisältöä. Itse asiassa on olemassa monia esimerkkejä huonosta copywritingista, joka käännyttää lähes jokaisen lukijan välittömästi pois.
- Copywriting voi olla kovaa työtä – mutta sen ei tarvitse olla! Kun olet päättänyt ryhtyä copywriteriksi, sinun on varmistettava, että sinulla on oikeat materiaalit ja tiedot käsilläsi.
- Luettavuus on ratkaisevan tärkeää – ja hyvä copywriting tarkoittaa, että yleisösi ymmärtää, mitä sanot.
- Ulkonäöllä on väliä – Hyvin kirjoitettu sisältö näyttää paremmalta sivulla, sitä on helpompi lukea, ja ihmiset kiinnostuvat siitä.
- Tekstinkirjoittamisen alalla on paljon kilpailua – mutta mahdollisuuksia riittää! Jos haluat menestyä, sinun on tiedettävä, mitä se vaatii.
Johtopäätös
Copywriting on taito, joka on helppo oppia ja tarjoaa sinulle paljon näkyvyyttä. Se on taiteenlaji, samanlainen kuin monet muutkin, ja vaatii omistautumista, kovaa työtä ja vuosien harjoittelua tullakseen loistavaksi copywriteriksi. Se tarjoaa sinulle loputtomasti mahdollisuuksia alalla ja voi jopa avata uusia liiketoimintaväyliä!
Jos haluat menestyä copywriterina, sinun on sitouduttava itseesi.